Foi essa a pergunta feita por um aluno a um professor, em uma saída de campo para estudos, de um curso de Pós-gradução.

E o que eu estava fazendo lá?

Bom, estava lá para dar o ponta-pé inicial em um projeto que envolveria a produção de uma espécie de documentário sobre a História e Geografia do Paraná.

Fui surpreendido com a pergunta do aluno e logo pensei: Isso dá muito o que falar, ou que escrever…

O que leva as pessoas a associarem a publicidade, a propaganda ou o marketing com uma ação maléfica de “marketeiros” que vivem criando campanhas que instiguem o consumidor a comprar, mesmo que compulsivamente? Ou ainda, porque algumas pessoas criaram uma barreira tão grande entre elas e a publicidade a ponto de associá-la diretamente com a mentira ou com a intenção proposital de enganar?

É verdade que em algum momento das nossas vidas já nos deparamos com alguma campanha publicitária com fortes apelos para o consumo de determinado produto ou serviço que considerássemos totalmente inútil. Isso é normal. E algumas vezes nós já consumimos esses produtos ou serviços. Isso também é normal.

A publicidade e o marketing não mentem. O que acontece nos dias de hoje é que a competição entre marcas é muito grande. Para cada produto ou serviço, são milhares de marcas estabelecendo comunicação direta com o consumidor. Isso cria a competição. E a competição faz com que as empresas utilizem apelos diferentes, todos voltados para a conquista da preferência do consumidor.

Os profissionais de marketing e as agências de comunicação estão cada vez mais preparados para criarem campanhas que estimulem o consumo. Isso graças a profissionalização da área e o casamento entre marketing e psicologia. Ou você acha que o marketing não trabalha com necessidade, motivação, satisfação e a teoria cognitivista?

Um bom exemplo da utilização da psicologia, no marketing, é Maslow. A pirâmide das necessidades é perfeita para explicar a relação de consumo. Um produto ou serviço só é ofertado para um determinado prospect se ele tiver potencial para adquiri-lo. E o mesmo só irá fazê-lo se o produto ou serviço suprir suas necessidades.

Isso é verdade sim. Pense em produtos ou serviços que nunca foram ofertados a você. Você não tem potencial para consumí-los. Não estou falando de dinheiro, mas sim de necessidades.

E aí: a PUBLICIDADE mente?

Amigos,

trabalhamos com comunicação, essencialmente. Marketing, promoção, criação, web, COMUNICAÇÃO.

Por isso, criar um ambiente interativo onde possamos discutir os mais variados assuntos com nossos clientes, amigos de profissão, estudantes e interessados no geral, é fundamental para nossa sobrevivência. Só mantendo relações e discutindo temas relevantes, conseguiremos evoluir e aumentar nosso mix de conhecimento e repertório.

Criar esse blog, significou, para nós, o primeiro passo para adaptar a FWF às novas tendências da comunicação, discutidas intensamente no IV Congresso de Propaganda, em São Paulo, em julho deste ano.

Criativa, bonita, premiada, responsável, alto astral, inteligente, livre, moderna e inspiradora. É assim que queremos ver nossa comunicação do futuro. Evoluindo para o cliente, para o consumidor e para os profissionais que fazem a propaganda.

Nos próximos dias, começaremos a postar assuntos do interesse de todos nós, para debater, opinar, criticar, elogiar, instigar, etc, etc, etc.

Nos comprometemos a lançar, toda semana, pelo menos 3 novos assuntos nesse canal de interatividade com você. E para começar, queremos debater um assunto que é do interesse de todos. Um assunto que surgiu após um dia de convivência com consumidores, em uma viagem de estudo.

“Isso é verdade ou PUBLICIDADE?” 

Aguardem!