Linha-conceito é essencial. Ficar marcado de maneira positiva na mente do público alvo é o primeiro passo para o sucesso.

Muitas empresas diriam hoje que não necessitam ter uma identidade visual. “Meu negócio é pequeno”, “não tenho dinheiro pra isso”, “estou investindo em outras coisas, deixa pra depois”, são as principais justificativas do pequeno e médio empresário. Mas o que eles não sabem, é que o cartão de visitas da empresa é sua identidade visual. Ela é a primeira vendedora no processo de persuasão.

Do que adianta uma logo bonita, mas que é prejudicada na aplicação dos materiais? O cliente atual mudou. Para ele, não basta apenas ter preço baixo e condições de pagamento, a empresa tem que passar confiança, credibilidade, respeito, inovação, tecnologia. Esses atributos estão presentes na identidade visual corporativa.

Um ótimo exemplo para esse caso é a empresa Nogueira Consultoria e Treinamento, que tem foco na consultoria a órgãos públicos e treinamentos para funcionários públicos e empresas privadas. Como soube desde o começo que seu mercado seria exigente e manteria relações com público formador de opinião, buscou a criação de uma identidade visual forte. Os principais atributos que a empresa quis relacionar com a marca foram credibilidade, confiança e sobriedade. Para esse caso, nossa equipe de marketing e criação desenvolveu o conceito de longevidade – mostrando que as relações da empresa com seus clientes tinham o interesse de serem longas e duradouras. Para isso, criou-se um brasão com a árvore da Nogueira (que vive por muitos anos e tem raízes profundas). A partir daí, foram escolhidas cores sóbrias, mas ao mesmo tempo elegantes e com tom de solidez – vermelho escuro e dourado. Por fim, como havia uma força muito grande no nome das consultoras, decidiu-se por ‘assinar’ a logo com o nome das duas por extenso. Veja no quadro 1 a logo da empresa Nogueira e toda a linha visual de papelaria criada.

Na sua entrada no mercado, a empresa sentiu a diferença de estar bem preparada visualmente. Os potenciais clientes identificaram-se com a marca e somaram o valor atribuído às consultoras também ao seu novo negócio.

Se você sente que a sua empresa poderia estar melhor, com maior participação no mercado e sucesso, nunca é tarde para investir na identidade visual corporativa. Essa iniciativa mostrará aos clientes e público alvo que a empresa se preocupa em evoluir e está em busca de uma imagem corporativa que agregue valor e atraia novos negócios. Isso é excelente!

ATENÇÃO:

Vale lembrar que, como abordamos no artigo anterior (de 27 de maio), não basta à empresa ter uma identidade visual bonita se não tiver o trabalho de branding, fazendo com que o público alvo perceba os conceitos utilizados e atribua valor à marca.