O relatório apresentado pelo Projeto Inter-Meios, que tem por objetivo levantar, em números reais, o volume de investimento publicitário em mídia no Brasil, apontou um crescimento acumulado, nos quatro primeiros meses do ano, de 25% da internet. Esse número anda de mãos dadas com outros já apresentados, que mostram a evolução no acesso à internet do Brasil e que os brasileiros são os internautas que mais passam tempo na web.

Investir em marketing digital vem tornando-se comum para muitas empresas, principalmente por dois motivos: é onde as pessoas estão (dependendo do perfil de público) e os valores de investimento são menores do que os de mídias tradicionais (isso em tempos de crise conta muito). O segredo está em saber o que e como fazer marketing na internet.

Muita gente por aí acha que basta transformar um anúncio para revista em um banner que você está fazendo marketing digital. Esse conceito é equivocado, já que uma peça eletrônica tem muito mais interatividade do que um anúncio ‘estático’. Aí começam os problemas… Mas então, o que fazer? Como fazer? Quem pode fazer isso pela minha empresa? Com que velocidade? Como se mede resultados?

Bom, vou dar umas dicas que podem ser úteis, principalmente para as empresas que estão começando:

1. Pense que uma coisa são as mídias tradicionais (offline), outra coisa são as mídias online. Enquanto uma solução pode ser viável em meios offline, pode não ser no online e vice e versa.

2. A internet é um meio interativo e dinâmico. Pense que você deverá ter uma “boa história para contar” e agilidade na geração de conteúdos para chamar a atenção do seu público alvo e fazer com que ele se comprometa com a sua causa.

3. Preocupe-se em contratar profissionais que entendam de marketing online (ou digital, como preferir). Uma equipe focada em soluções para a web é fundamental.
ATENÇÃO: Não adianta designar “o cara da informática” para fazer esse trabalho. Essa pessoa certamente fará parte da equipe, porém, sozinha ela não encontrará nenhuma solução eficaz.

4. O retorno para investimento na internet depende da criatividade, liberdade e verba destinadas às ações. Mas tenha paciência. Nada é feito do dia para a noite.

5. Os resultados para investimentos em meios online podem ser medidos de diversas formas. Quando se fala em retorno de acesso ao site, e-commerce etc, um bom web analytics deve ser utilizado (sugestão: Google Analytics). Já para ações em Rede Sociais, a melhor maneira de medir resultados é monitorar como a sua ação/campanha está repercutindo.

Finalizo com um momento JABÁ, até porque esse site é da agência na qual trabalho. Os clientes da FWF estão, cada um em sua devida proporção, no bolo dos que estão comemorando o crescimento da participação da internet, pois a agência já trabalha com soluções online e marketing digital há algum tempo (não é muito tempo, mas o suficiente para ser reconhecida pelos clientes e apresentar resultados concretos e eficazes de ações/campanhas).