Na última terça-feira (20), o programa de humor da Rede Globo, “Tomá Lá, Dá Cá”, exibiu um super merchandising da marca Arno. A ação foi criada pela agência Publicis.

A repercussão foi tão grande em sites e blogs que resolvemos colocar aqui no Conceito para debater com vocês sobre a intenção da ação e a eficácia.

Vamos por partes. Assista abaixo o vídeo do merchan e depois continue a leitura…

Bom, a intenção da ação julgo ter sido super bem resolvida, quer dizer, sem essa de “será que é um merchan?”. É um merchan sim e pronto! E ainda com um super toque de humor dessa turma de atores maravilhosos (ou quase todos… prefiro não comentar!). Já a eficácia foi contestada por algumas pessoas – sendo ou não da área de comunicação.

O que acho, e uso minha experiência e estudo para isso, é que o fenômeno social, na hora em que a Dona Maria entrar em uma loja de departamentos, será a de logo se lembrar daquelas “palhaçadas” que viu na TV. É claro que ligando isso a um fator positivo. E não teria lugar melhor para o cliente investir em uma ação de merchandising para esse produto a não ser o “Tomá Lá, Dá Cá”, que é o retrato da família e das relações do povo brasileiro!

Bom, minha opinião é essa. Intenção da ação e eficácia super bem resolvidas.

Mas, como na comunicação, assim como em quase todos os setores da sociedade, tudo é discutível, gostaria que vocês escrevessem o que acham, para podermos enriquecer nosso conhecimento!