Pessoal, para aqueles que pensaram que esse post ia ser bem técnico, com informações inéditas vindas direto da sala secreta de Itaipú, me desculpem a decepção, mas o assunto é a análise de marketing em cima do acontecido. Isso mesmo. Análise de marketing. Isso porque o apagão foi uma grande oportunidade para agências e anunciantes aparecerem na mídia com anúncios de oportunidade relacionados com o caos energético que vivemos na última terça-feira, 10/11. E confesso que fui tomar as proporções do apagão somente na quarta-feira pela manhã, pois eu estava em trânsito (viajando de ônibus de Cascavel para Curitiba) quando do ocorrido.

Não demorou muito e o primeiro boletim eletrônico que assino já estampava: “Agência do Fulano cria para Cicrano aproveitando o apagão”. Algumas iniciativas eu realmente gostei, porque pegaram um gancho muito legal, como o anúncio abaixo, criado pela McCan para a Fundação Dorina Nowill:

Esse tipo de oportunidade que visa divulgar o social é muito bacana, até pela proporção que foi dada para o tema, dizendo que tinha sido um caos, um momento de pânico, etc. Imagina então como é viver num apagão eterno… É de se refletir mesmo!

Outra ações são destacáveis e louváveis até mesmo pela coincidência de ligações, como o anúncio que circulou para divulgar a série da AXN, Flash Forwar, criado pela Publicis. A série vai falar sobre um apagão de 2 minutos e 17 segundos na cabeça de milhares de habitantes do planeta, que durante este lapso terão a visão do futuro das suas vidas:

Já algumas “oportunidades” são meio bizarras e também por isso gostaria de compartilhar com vocês, como a criada pela agência BorghiErh/Lowe para o famoso K-Y, lubrificante da Johnson & Johnson:

Eu fico com a ação mais cidadã da McCan!

Enfim, exemplos não faltam para ilustrar o acontecido. A análise de marketing que faço é que realmente uma oportunidade, principalmente ligada à um fator inesperado, de proporções gigantescas e que mexa com o cotidiano das pessoas, será sempre muito bem absorvida pelo mercado e pelos consumidores.

Uma oportunidade pode ser desde um acontecimento da natureza até uma falha humana (que parece ter sido no caso de Itaipú). Basta apenas que a agência e o anunciante tenham uma sacada rápida e eficaz!