Estamos com algumas peças do nosso portfólio no Flickr!
É uma boa oportunidade para divulgar nosso trabalho e poder disponibilizar peças variadas!
Divirtam-se…
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Sempre que fazemos uma logo para alguma empresa, procuramos extrair do cliente um briefing bem completo, para pegar algumas características que ele quer passar com a sua empresa. Com isso, definimos vários aspectos que ajudam a transmitir essa ideia, como cores, traços, formas, etc.
O problema é quando uma das duas partes (cliente ou quem está construindo a marca), decide exagerar um pouco. Eis o resultado:
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A construção de uma logo não é apenas “sentar no pc para brincarmos e ver o que sai”, como já ouvi de um cliente. Como já disse anteriormente, na construção nós tentamos envolver várias características que passem para o consumidor as ideias principais da empresa.
Quem nunca ouviu que certa pessoa está vermelha de raiva? Ou alguém falando que está tudo azul (alemães usam muito a expressão “alles blau” – tudo azul). Esta é apenas uma das diversas coisas que levamos em consideração na hora de fazer nosso trabalho, escolher uma cor com base nas suas características mais marcantes, utilizando os estudos de psicologia das cores para fundamentar essas escolhas.
Além da cor, inúmeros outros fatores influenciam na construção, e variam de cliente para cliente. A aplicação que será feita da logo também é um ítem importante na hora da construção, de nada adianta criarmos uma logo bonita, fundamentada, se não é possível aplica-la em um produto específico por exemplo.
Lembrem-se, na hora de construir a identidade da sua empresa, não é apenas um desenho, uma fonte, uma “brincadeira” que está em jogo, é a sua imagem que fica guardada com o seu consumidor!
Categoria: Design
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Linha-conceito é essencial. Ficar marcado de maneira positiva na mente do público alvo é o primeiro passo para o sucesso.
Muitas empresas diriam hoje que não necessitam ter uma identidade visual. “Meu negócio é pequeno”, “não tenho dinheiro pra isso”, “estou investindo em outras coisas, deixa pra depois”, são as principais justificativas do pequeno e médio empresário. Mas o que eles não sabem, é que o cartão de visitas da empresa é sua identidade visual. Ela é a primeira vendedora no processo de persuasão.
Do que adianta uma logo bonita, mas que é prejudicada na aplicação dos materiais? O cliente atual mudou. Para ele, não basta apenas ter preço baixo e condições de pagamento, a empresa tem que passar confiança, credibilidade, respeito, inovação, tecnologia. Esses atributos estão presentes na identidade visual corporativa.
Um ótimo exemplo para esse caso é a empresa Nogueira Consultoria e Treinamento, que tem foco na consultoria a órgãos públicos e treinamentos para funcionários públicos e empresas privadas. Como soube desde o começo que seu mercado seria exigente e manteria relações com público formador de opinião, buscou a criação de uma identidade visual forte. Os principais atributos que a empresa quis relacionar com a marca foram credibilidade, confiança e sobriedade. Para esse caso, nossa equipe de marketing e criação desenvolveu o conceito de longevidade – mostrando que as relações da empresa com seus clientes tinham o interesse de serem longas e duradouras. Para isso, criou-se um brasão com a árvore da Nogueira (que vive por muitos anos e tem raízes profundas). A partir daí, foram escolhidas cores sóbrias, mas ao mesmo tempo elegantes e com tom de solidez – vermelho escuro e dourado. Por fim, como havia uma força muito grande no nome das consultoras, decidiu-se por ‘assinar’ a logo com o nome das duas por extenso. Veja no quadro 1 a logo da empresa Nogueira e toda a linha visual de papelaria criada.
Na sua entrada no mercado, a empresa sentiu a diferença de estar bem preparada visualmente. Os potenciais clientes identificaram-se com a marca e somaram o valor atribuído às consultoras também ao seu novo negócio.
Se você sente que a sua empresa poderia estar melhor, com maior participação no mercado e sucesso, nunca é tarde para investir na identidade visual corporativa. Essa iniciativa mostrará aos clientes e público alvo que a empresa se preocupa em evoluir e está em busca de uma imagem corporativa que agregue valor e atraia novos negócios. Isso é excelente!
ATENÇÃO:
Vale lembrar que, como abordamos no artigo anterior (de 27 de maio), não basta à empresa ter uma identidade visual bonita se não tiver o trabalho de branding, fazendo com que o público alvo perceba os conceitos utilizados e atribua valor à marca.
Categoria: Design, marketing
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Muito mais que uma logo bonita, o que importa é a percepção que seu público alvo tem da sua marca.
Quantas vezes você já ouviu a palavra branding? Com certeza muitas. Mas, de todas as vezes que ouviu, em quantas delas você realmente entendeu o que significa esse termo?
Segundo o Wikipédia inglês, brand é “uma coleção de imagens e ideias que representam um produtor econômico; para ser mais específico, se refere aos atributos descritivos verbais e símbolos concretos, como o nome, logo, slogan e identidade visual que representam a essência de uma empresa, produto ou serviço”. Resumindo, brand é a marca de algo.
Você certamente vai se assustar com a afirmação a seguir. Logomarca não existe. Isso mesmo. Etimologicamente, o significado de logo e marca é o mesmo. A primeira vem do grego, e significa ‘palavra’, ‘conceito’. A segunda vem do germânico e traduzido para o latim significa Signum, no português ‘significado’. Mas se engana quem pensa que não existe diferença entre as duas palavras. Logo é a parte visual da empresa ou produto. Marca, além do visual, é tudo que compõe ou se relaciona com a empresa, como tipografia da escrita, slogan e até mesmo o design dos produtos.
Mas afinal, onde está o branding?
Ele está presente em todo o processo, pois representa a imagem percebida que o consumidor tem sobre um produto, serviço, empresa ou até mesmo marca. Essa percepção pode ser boa ou ruim. Veja:
De qual marca você lembrou?
Certamente foi a da Pepsi. Isso é um exemplo de imagem percebida. E de acordo com as experiências anteriores de consumo que você tem com a marca, atribuiu rapidamente um valor e emitiu um juízo – mesmo que tenha feito isso interiormente.
Mas atenção: branding não é apenas criar uma logo ou fazer uma identidade corporativa. É muito mais que isso. O desafio é fazer com que o público alvo perceba, sinta-se atraído pela marca. Por isso, ao pensar em investir em branding na sua empresa, procure profissionais capacitados. Ao mesmo tempo em que gerenciar a marca da sua empresa pode ser determinante para o sucesso, pode decretar também o insucesso do seu negócio e gerar mal estar na relação marca-consumidor.
Categoria: Design, Publicidade, marketing
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