Do que adianta ter tudo que o dinheiro pode comprar se a felicidade não está presente nos momentos mais simples da vida? Focada nessa ideia, a criação da campanha de matrículas 2011 para o ITECNE, colégio particular de Cascavel, seguiu uma linha jovem, moderna, querendo falar com pais e alunos, alertando para a importância de uma preparação não somente para o vestibular, mas principalmente para a VIDA.

Autonomia, sucesso, realização e conhecimento, princípios presentes no dia a dia dia de formação do Grupo Educacional ITECNE foram retratados na campanha como possíveis caminhos para a conquista da felicidade. Vale ressaltar que esses caminhos não são receitas de bolo, mas sim uma indicação, um norte dado pela escola e que deve ser compreendido pelo aluno.

Com o mote “O caminho para suas conquistas começa aqui”, a campanha ainda mostra imagens da Instituição, estrutura e o dia a dia dos alunos da Educação Infantil, Ensino Fundamental e Médio (com destaque para os alunos do Ensino Médio, que representaram o Paraná na final nacional da Olimpíada de História do Brasil, realizada na Unicamp, em outubro desse ano).

A campanha terá ações de marketing direto, mailling list e promocional, além de anúncios em jornal, revista e busdoor.

Abaixo o anúncio de revista (1 página):

A criação da campanha foi de Guilherme Laso (direção de arte), @felipercarvalho (redação) e @waltercwb (direção de criação), com aprovação de Rose Zanforlin (Assessora de Marketing do Itecne, unidade Cascavel).

O briefing foi focado na divulgação da marca e de suas lojas, com a necessidade de mostrar um trabalho feito pela empresa, a fim de referenciar o target sobre a qualidade final dos serviços.

O resultado final, para um trabalho que só pode durar 2 horas, foi esse:

Campanha criada pela FWF para a D'Styll Interiores

São diversos sonhos que o seu pai poderá escolher para realizar, dentro de um valor estipulado no vale sonho, R$ 189,00. Imagine a cara dele ao receber um vale vôo de ultraleve ou uma degustação de cerveja? Quem sabe uma aula de golfe ou uma disputada corrida de kart? Seu pai gosta de aventura aliada à natureza? Tem também a opção do Canyoning Três Quedas. Com certeza essa é a promoção de dia dos pais mais diferente da internet.

Caso a cidade onde o seu pai mora não receba nenhuma das atividades que serão ofertadas, a Bürohaus.com.br premiará em dinheiro, no mesmo valor do “vale sonho”. Tenha certeza que o seu pai jamais esquecerá que teve um sonho realizado no Dia dos Pais 2010 pelo melhor filho do mundo, você!

Entre agora mesmo no site www.burohaus.com.br, leia o regulamento da promoção e participe. Não se esqueça de que você deve seguir o perfil @burohaus no twitter, retuitar a mensagem promocional e escrever uma frase, acrescentando #sonhodomeupai. Participe!

A JPI Revestimentos e a GPS Construtora para criação de marca, Identidade Visual e Papelaria.

O Grupo Regner para criação de uma vitrine virtual e a PolySpray, para a criação de marca, Identidade Visual, Papelaria, folder de divulgação e site.

A equipe que gerenciará esses projetos é composta por Designer Gráfico (e um auxiliar de Direção de Arte), Publicitário e Desenvolvedor Front-End.

Agora se inicia um período de pesquisa e criação, onde cada detalhe será estudado antes de ser aplicado.

E que venham novos projetos e desafios!

Quer conhecer um pouco do nosso portfólio? Visite nossa página no Flickr.

Quer presente melhor para o dia das mães? Sua mensagem vai de forma direta para a sua mãe, com um lindo buquê de flores, além de ser divulgada para todo o Brasil!

E mais… Durante o Dia das Mães, todas as declarações enviadas serão retuitadas pela @burohaus, homenageando todas as mães do Brasil!

Para participar, basta ser criativo. Mostre que para você, sua mãe é a MELHOR MÃE DO MUNDO!

Regulamento completo no site www.burohaus.com.br

Bom… aí abrem-se diversos leques de respostas, conceitos, teorias, etc…

Mas, a ideia deste post surgiu a partir de uma ligação que recebemos aqui na agência. A primeira pergunta do outro lado da linha: “Será que vocês fazem o que eu quero? Preciso de uma empresa que faça comunicação integrada em Curitiba! Tá difícil de achar!”. Por isso, vou tentar ser bem prático em dizer o que considero ser comunicação integrada, não só em Curitiba, mas em qualquer lugar do mundo!

Primeiro esclareço que meus conceitos não são as únicas verdades. Caso alguém enxergue de maneira diferente, por favor, questione e mostre seu ponto de vista comentando esse post!

O que assimilei sobre o “ser comunicação integrada” no tempo da faculdade e que trago comigo até hoje (com suas devidas modernizações), são ações integradas de comunicação e marketing para atingir um determinado objetivo, ou seja, utilizar o maior mix possível para que seu produto/serviço impacte seu target.

Ok. Até aí tudo bem! Mas, o que faz uma empresa de comunicação integrada?
Trabalha com soluções de design, propaganda, marketing (seja ele direto, vendas, digital, etc) , web, relações públicas, assessoria, redação. E por aí vai! Mas, o mais importante é compreender o mix de possibilidades que uma agência de comunicação integrada deve oferecer para seu cliente. Dentro das atividades que listei acima, facilmente identificamos as três áreas da comunicação social e mais a web (que na minha opinião, também faz parte dessa área). E é aí que muitas vezes vemos empresas dizendo que fazem comunicação integrada mas não criam soluções para web, ou não fazem assessoria, trabalhos de redação, de marketing digital. Oras, se não fazem, não são agências de comunicação integrada, mas sim agências que trabalham com um nicho específico dentro da comunicação.

Sei que muita gente vai achar meio absurdo essa história de “ser integrado para fazer tudo”, pois hoje vivemos na sociedade dos nichos. Tudo é específico. Encontramos profissionais especializados em apertar parafusos da marca X com a chave Y, e só isso! Estúdios que são focados em criar sites, agências de design… Não que eu seja contra, muito pelo contrário, sou a favor de focar para oferecer melhores resultados e aumentar a performance. Só acredito também que é possível você trabalhar comunicação integrada em um conceito de amplitude, ofertando para o cliente tudo que ele precisa em um só lugar!

Também é óbvio que, clientes que têm mais verba, geralmente procuram as agências de nicho para atendê-los… Pensemos então nos clientes com verbas de marketing reduzidas, onde a melhor saída para o atendimento de suas necessidades seja investir em uma empresa que possa conhecê-lo bem e oferecer soluções integradas que realmente funcionem!

Uma loja da franquia, mais precisamente a loja de Santo Amaro, em São Paulo, terá uma câmera escondida através da qual o cliente terá seu rosto fotografado na hora do pedido e quando for retirar o lanche…. Tcham tcham tcham tcham… Terá um adesivo com sua foto.

A proposta é surpreender mesmo o cliente e reforçar o conceito. Toda a ação será filmada e a intenção do Burger King é criar uma campanha viral no futuro, a partir das reações das pessoas. Existe a possibilidade da ação ser feita em outras lojas do Brasil!

Para saber mais sobre esse novo case burger king, clique aqui.

Não demorou muito e o primeiro boletim eletrônico que assino já estampava: “Agência do Fulano cria para Cicrano aproveitando o apagão”. Algumas iniciativas eu realmente gostei, porque pegaram um gancho muito legal, como o anúncio abaixo, criado pela McCan para a Fundação Dorina Nowill:

Esse tipo de oportunidade que visa divulgar o social é muito bacana, até pela proporção que foi dada para o tema, dizendo que tinha sido um caos, um momento de pânico, etc. Imagina então como é viver num apagão eterno… É de se refletir mesmo!

Outra ações são destacáveis e louváveis até mesmo pela coincidência de ligações, como o anúncio que circulou para divulgar a série da AXN, Flash Forwar, criado pela Publicis. A série vai falar sobre um apagão de 2 minutos e 17 segundos na cabeça de milhares de habitantes do planeta, que durante este lapso terão a visão do futuro das suas vidas:

Já algumas “oportunidades” são meio bizarras e também por isso gostaria de compartilhar com vocês, como a criada pela agência BorghiErh/Lowe para o famoso K-Y, lubrificante da Johnson & Johnson:

Eu fico com a ação mais cidadã da McCan!

Enfim, exemplos não faltam para ilustrar o acontecido. A análise de marketing que faço é que realmente uma oportunidade, principalmente ligada à um fator inesperado, de proporções gigantescas e que mexa com o cotidiano das pessoas, será sempre muito bem absorvida pelo mercado e pelos consumidores.

Uma oportunidade pode ser desde um acontecimento da natureza até uma falha humana (que parece ter sido no caso de Itaipú). Basta apenas que a agência e o anunciante tenham uma sacada rápida e eficaz!

A repercussão foi tão grande em sites e blogs que resolvemos colocar aqui no Conceito para debater com vocês sobre a intenção da ação e a eficácia.

Vamos por partes. Assista abaixo o vídeo do merchan e depois continue a leitura…

Bom, a intenção da ação julgo ter sido super bem resolvida, quer dizer, sem essa de “será que é um merchan?”. É um merchan sim e pronto! E ainda com um super toque de humor dessa turma de atores maravilhosos (ou quase todos… prefiro não comentar!). Já a eficácia foi contestada por algumas pessoas – sendo ou não da área de comunicação.

O que acho, e uso minha experiência e estudo para isso, é que o fenômeno social, na hora em que a Dona Maria entrar em uma loja de departamentos, será a de logo se lembrar daquelas “palhaçadas” que viu na TV. É claro que ligando isso a um fator positivo. E não teria lugar melhor para o cliente investir em uma ação de merchandising para esse produto a não ser o “Tomá Lá, Dá Cá”, que é o retrato da família e das relações do povo brasileiro!

Bom, minha opinião é essa. Intenção da ação e eficácia super bem resolvidas.

Mas, como na comunicação, assim como em quase todos os setores da sociedade, tudo é discutível, gostaria que vocês escrevessem o que acham, para podermos enriquecer nosso conhecimento!

Após ser aprovado na Câmara e no Senado, inclusive com pregação do presidente Sarney a favor da liberdade na rede, o presidente Lula sancionou o Projeto de Reforma Eleitoral, que contempla a liberação do uso da internet na campanha eleitoral de 2010.

Apenas três itens foram vetados por Lula, o principal deles visava restringir os debates entre candidatos na web.

Sites, blogs, redes sociais e demais ferramentas virtuais poderão ser utilizadas pelos candidatos até o dia da eleição – até então, qualquer ação política virtual tinha que ser tirada do ar 48 horas antes da votação.

Lula sancionou o Projeto de Lei da Reforma Eleitoral na última terça-feira, 29 de setembro, antes de partir à Copenhagen, para acompanhar a escolha da cidade-sede das Olimpíadas 2016, que tem o Rio d Janeiro representando o Brasil.

A FWF Comunicação Integrada está preparando um pacote de serviços especiais para candidatos que queiram aderir à campanha na internet. Em breve, a agência divulgará detalhes.