Antes de mais nada, quero deixar claro que apesar de ser publicitário e trabalhar com marketing e propaganda, acredito que determinadas ações são exageradas. Parece que alguns “profissionais” só pensam nas pessoas como consumidores que precisam ser bombardeados o tempo todo!
Dá um tempo!
A mais nova dessa turma é poluir um dos cartões postais mais conhecidos do nosso país, o bondinho do Pão de Açúcar, no Rio de Janeiro. As empresas de mídia indoor que venceram a concorrência já trabalham para fechar 4 cotas de exibição. Dentre as possibilidades, os anunciantes poderão expor suas marcas em painéis instalados na bilheteria, nas escadarias de acesso às estações, nos separadores de fluxo de fila (que serão personalizados), envelopando catracas e testeiras internas nas estações, e nas grades das plataformas. Além disso, haverá espaço para eventos patrocinados e possibilidade de projetos especiais de branding e sampling (distribuição de brindes). Ao menos dentro dos bondinhos não haverá propaganda.
Pode parecer estranho um profissional da área, dono de agência, criticar o surgimento de mais uma mídia indoor. Mas só parece. Antes de mais nada sou defensor do consumidor; porque também sou. Mídias inteligentes podem e devem ser criadas e exploradas. Agora, mídia que extrapola o limite entre a informação e a invasão da privacidade? Isso é demais! Tá na hora do mercado mudar. É tanta tecnologia a disposição que parece que nos idiotizamos e pensamos sempre nas mesmas soluções.
É como a lei “cidade limpa” que algumas cidades adotaram. Não que eu seja defensor da poluição visual causada pelo excesso de mídias exteriores, pelo contrário, mas em São Paulo proibíram fachadas em pontos comerciais e derrubaram alguns quadros de outdoor. Tudo isso pra quê? Eu sou paulistano e nunca tinha me deparado com tamanha poluição visual que virou o metrô. Tem espaço para exibição em tudo quanto é lugar. A pessoa fica perdida no meio de tanta informação. E minha pergunta é simples: Quantas pessoas ao saírem da estação do metrô lembram-se das marcas ou produtos que viram expostas ali?
Quantas pessoas (brasileiros e estrangeiros), após o passeio no bondinho, lembrarão das empresas anunciantes? Posso estar completamente errado, e não terei vergonha de admitir caso no futuro constate que esteja, mas essa nova mídia indoor nasce para ser mais uma mídia de apoio ineficiente, como tantas que vemos por aí!
Gente. Sejamos inteligentes!
